Im zweiten Semester wendest Du dein Wissen an, indem Du ein einjähriges Forschungsprojekt zu aktuellen Themen des Medienmanagements startest. Vergangene Projekte behandelten zum Beispiel Fragen rund um den Wert von Medienmarken aus Konsumentenperspektive, Internationalisierungsstrategien von Verlagen und die Rolle von persönlichen Netzwerken in der Film- und Fernsehproduktion oder den wirtschaftlichen Einsatz von Audience Analytics.

Im Modul Medienbetriebslehre vertiefst Du dein Verständnis von strategischem Management, Qualitäts-, Personal-, Kreativitäts-, Innovations- und Markenmanagement und Du wendest Dein Wissen in Fallstudien aus der Praxis an.

Eine Vorlesung zu strategischer Kommunikation vermittelt Grundlagen erfolgreicher Unternehmenskommunikation, und ein Seminar widmet sich den Rahmenbedingungen der Medienbranche im größeren Kontext.

Im dritten Semester vertiefst Du dein medienwirtschaftliches Wissen und schärfst fachspezifische Fähigkeiten:
▪ Du setzt das Forschungsprojekt aus dem zweiten Semester fort und präsentierst die Ergebnisse der wissenschaftlichen Gemeinschaft.

Die Vertiefung der Medienbetriebslehre behandelt die Spezifika verschiedener Medienmärkte, von Print- über Audio- bis zu digitalen Plattformen.

▪ Dein Wissen aus der Medienproduktion wird in einer praxisorientierten Projektmanagement-Übung angewendet.

▪ Ein Seminar führt Dich auf den neuesten Stand der Medienmanagement-Forschung, inklusive künstlicher Intelligenz, Plattformökonomie und Brand Management, und bietet die Vertiefung eines selbstgewählten Themas.

▪ Zur Vorbereitung Deiner Abschlussarbeit unterstützt dich ein Kolloquium im Themenfindungsprozess, von der Idee bis zur Forschungsfrage und dem 'Pitch' Deines Vorhabens.

Im vierten und letzten Semester setzt du Dein gesammeltes Wissen in die Praxis um, indem Du gemeinsam mit Kommiliton:innen ein Projekt mit einem Medienunternehmen bearbeitest:

▪ Themen können Businesspläne, Marken- oder Online-Content-Strategien oder Produktentwicklung sein.

▪ Kooperationspartner in der Vergangenheit waren z.B. Burda, Der SPIEGEL, Die ZEIT, Gruner+Jahr, dtv, Studio71, Süddeutsche Zeitung, SWR, VRM, Warner Music Group, WirtschaftsWoche und X-Filme.

Du lernst Dein Wissen aus dem Studium in Diskussionen über aktuelle medienwirtschaftliche Entwicklungen als fundierte Meinung einzusetzen.

Das Studium schließt mit einer Masterarbeit und einer mündlichen Prüfung.